「日本经济新闻」报导，日本审查企业商标的标准4月起将大幅更改，这将是日本时隔45年改审查标准。内容包括企业的标语被视为商标、有关东京奥运的商标审查基准明确化。

 

除了企业的标语外，商品的立体形状未来也将改为较易列为商标标的，其中最具代表的案例是可口可乐的瓶子，以目前的审查标准的话，几乎是不会被承认的，但若是消费者长年熟悉的内容，将可成为登记的条件。

 

日本的特许厅（相当於智慧财产局）於1971年公布商标的审查标准以后，就没进行过大变更。但因日本企业对於品牌战略的意识渐高张，有些企业认为应与海外的制度具整合性，所以日本的特许厅将在本月之内汇整新的标准方案，目标4月起适用。

 

去年日本就有将声音、动作等列为新商标的案例，所以2016年度至2017年度，特许厅将大幅调整商标审核的标准。

 

特许厅迄今原则上拒绝审查企业想将标语登记为商标，因为标语大多是宣传个别的商品时所用，不适合列为守护品牌的商标。像是日本的大型居酒屋连锁店「MONTEROZA」向特许厅申请登记「新型态的居酒屋」标语，但没有获准通过。

 

不过，有申请的企业表示不服，极力争取，后来经过审查之后，被视为商标。例如大发工业公司所申请的标语「Innovation for Tomorrow」登记成功。

 

特许厅打算让企业标语也可列为商标，将设定新的审查标准，包括不构成宣传特定的商品，而是反映企业理念。尽可能是抽象的用语，并且已使用一定的时间，具独特性。

 

 

新闻来源:中央社