在澳洲，ugg 这个词指的是羊皮靴，当地人通常把它拿来当家居鞋穿，不过在美国，UGG 是著名的羊皮靴品牌，更是时尚名流的最爱，而一场美国和澳洲之间的 ugg 商标争夺战就此开打。

保暖又实穿  到澳洲一定要买一双

你穿过羊皮靴吗？这是一种以羊皮制成，内里充满毛茸茸保暖羊毛的靴子，知名脱口秀主持人欧普拉（Oprah Winfrey）、超模凯特摩丝（Kate Moss）和好莱坞女星莎拉洁西卡派克（Sarah Jessica Parker）都是羊皮靴的忠实拥护者，而这种来自澳洲的靴子，更让每个到澳洲的观光客趋之若鹜，一定要到澳洲百货公司的 UGG 店面买一双回家才行。但你知道吗？其实 UGG 背后为美国德克斯户外公司（Deckers Outdoor Corporation）所有，是一个货真价实的美国品牌。

美国大公司申请商标

1999 年，美国德克斯户外公司将 UGG 登记成商标，从那时开始了与澳洲当地靴子制造商的战争，它们想要避免竞争者卖羊皮靴到世界各地。

一年进帐 456 亿元

美国德克斯户外公司这么做，无非是为了 ugg 这个称呼背后庞大的商业利益。总部在加州的德克斯公司光在今年上半年，营收就已经成长了超过 20%，来到 2 亿 900 万美元（约台币 60.8 亿元），一年光靠卖靴子就赚进 15 亿美元（约台币 456 亿元）。

在澳洲踢到铁板

值得注意的是，美国德克斯公司的商标申请在澳洲踢到铁板，澳洲法院认为 ugg 是对羊皮靴的概称，不能当作商标，因此 UGG 无法在澳洲取得商标权，任何人都可以在澳洲使用 ugg 来卖羊皮靴。然而，澳洲靴商却因为美国德克斯公司的商标登记，无法将羊皮靴卖到美国。

▲ 民众在英国伦敦柯芬园的 UGG 店面前大排长龙。美国德克斯公司成功将 UGG 登记成商标，避免竞争者将羊皮靴卖到全世界。（Source：Flickr/Kai Hendry CC BY 2.0）

澳洲靴商：令人愤怒

来自雪梨的澳洲皮革公司（Australian Leather）创办人奥吉尔（Eddie Oygur）说：「这点很令人愤怒，ugg 是这种靴子的概称，我们已经卖这种靴子快要 100 年了，现在一家美国大企业居然拿这个称呼去申请商标，希望让我们不要卖。」

大家都想要澳洲制的

奥吉尔接著说：「我从 2009 年开始就再也无法出口任何一双羊皮靴，这真的很糟糕。我遍布世界各地的客户都想要澳洲制的 ugg 羊皮靴，但德克斯公司不准我们把商品卖到全球。」

目前，奥吉尔的公司有 40 名员工，每年用澳洲羊皮生产大约 5 万双羊皮靴。

▲ 一名女子穿著羊皮靴在海滩上玩耍。美国冲浪客卡罗尔发现，澳洲人会在海滩穿羊皮靴保暖，他也把这个风气引进美国冲浪圈。（Source：Flickr/Charles Nadeau CC BY 2.0）

一开始出现在山区

回顾羊皮靴的历史，这种靴子一开始出现在 1930 年代的蓝山山脉（Blue Mountains），人们脚踩这种靴子抵御新南威尔斯州的寒冬。

冲浪客带回美国卖

1960~1970 年代，美国冲浪客卡罗尔（Corky Carroll）在澳洲冲浪时发现，当地人会穿著羊皮靴踩在冰冷的沙滩上保暖。卡罗尔见机不可失，请朋友从澳洲寄了好多双羊皮靴让他回到加州卖，结果在加州冲浪圈大获好评。

温暖舒服、容易穿脱

卡罗尔说：「我一直都很喜欢羊皮靴，它们非常舒服和温暖，而且也很容易穿脱。」「老实说，我认为 ugg 不应该被列为商标，这只不过是羊皮靴的概称。」

德克斯公司：ugg 是在加州制作的

美国德克斯公司则有不同说法，声称羊皮靴是由澳洲冲浪客史密斯（Brian Smith）所制造，他在 1978 年於加州圣塔莫尼卡开始制作羊皮靴。

德克斯公司发出的声明稿中，表示之所以采取法律行动，是因为澳洲皮革公司在美国侵犯了他们早已登记的商标权：「在此德克斯公司对自己的立场有信心，期待在法庭上说明。」

▲ 图为奥吉尔的澳洲皮革公司生产的羊皮靴，每一双背后都有 UGG 字样。对他来说，UGG 只是羊皮靴的统称，与美国羊皮靴品牌无关。（Source：Eddie Oygur）

为了整个澳洲靴业  飞到美国抗议

本月，澳洲皮革公司创办人奥吉尔终於受不了了，他搭机飞到美国抗议，不只是为了和德克斯公司打官司，同时也希望可以推翻 UGG 商标登记，让他可以把羊皮靴卖到全世界。

奥吉尔说：「我不只是为了我自己才这么做，我是为了整个澳洲靴子产业。」「我想让美国人知道大公司有多恶霸――耗尽我的资源、摧毁我的事业和整个 ugg 靴业。」

澳洲制羊皮靴  成本就是比较高

奥吉尔补充，他每做一双羊皮靴成本就要澳币 48 元（约台币 1,140 元），而德克斯公司一双羊皮靴卖澳币 39 元（约台币 926 元），「德克斯公司有的靴子在中国制造，我估计从中国运到澳洲成本全部加起来只要澳币 30 元（约台币 712 元）。」

▲ 澳洲无党籍参议员瑟诺芬（右）和奥吉尔（左）到德克斯公司总部前抗议，他们不满德克斯公司将 UGG 纳为己有，将澳洲小型制靴商赶尽杀绝。（Source： Nick Xenophon）

香槟之於法国  菲达起司之於希腊

澳洲无党籍参议员瑟诺芬（Nick Xenophon）听了奥吉尔的故事，决定加入这场战争，他将这件事带进澳洲国会讨论。

瑟诺芬说：「这是一场值得一战的战争，法国人可以保护『香槟』（champagne）这个字的使用权，希腊人可以保护『菲达起司』（feta）这个字的使用权，澳洲人当然可以为澳洲小型制造商保护『羊皮靴』这个字。」

带著澳洲绵羊去抗议

瑟诺芬也陪著奥吉尔带著澳洲绵羊到美国德克斯公司位於加州的总部前抗议。目前，这场法律大战虽然已经走到尾声，但美国法院还没有决定最后的开庭日。

澳洲总理：ugg 是统称

澳洲总理滕博尔（Malcolm Turnbull）表示，ugg 就是 ugg，他也要求澳洲驻华盛顿特区大使馆向美国当局了解情况，并且「重申 ugg 是一个统称」。

▲ 想到澳洲，你的脑海中会冒出蓝天白云和美丽的海滩吗？这种澳式风格给人一种放松的感觉，也让消费者想买特定的澳洲产品。（Source：Flickr/Brent De Vries CC BY 2.0）

卖一种澳洲风格

针对澳洲和美国的羊皮靴大战，澳洲阿德雷得大学品牌专家威尔基（Dean Wilkie）提出了他的观点。专门研究为什么消费者会想买「原产国」商品的他，对美国德克斯公司的行动感到惊讶，他说：「他们（德克斯公司）在做的就是贩卖所谓的『次要关联』（secondary association），也就是澳洲人的生活风格。」

「他们把羊皮靴染上了澳洲人的形象，让消费者有强烈的原产国观点，带出一种放松但正面的氛围，让消费者想买。」

此外，威尔基认为许多美国消费者认为澳洲是度假胜地，所以买一双羊皮靴就像在买度假纪念品一样。

很少人去看在哪制造

威尔基提到，很少有消费者会真的去看羊皮靴产自哪里，「即使他们看了，他们对买中国制造的产品也感到麻木，消费者不会去想。」

「但是，『次要关联』可以被竞争者模仿然后失去它的价值，所以申请商标是非常聪明的一步，这么做能确保你成为市场唯一的公司。」

羊皮靴有一点老土

然而，澳洲和美国的羊皮靴大战在澳洲本土似乎关注度不高，因为对澳洲人来说，羊皮靴是一种在家穿的靴子，虽然保暖但外型有待改进。

威尔基说：「羊皮靴有一点老土，而且通常拿来当拖鞋穿。羊皮靴大都卖给观光客。」

「在美国，羊皮靴看起来很经典，有点不一样和前卫。」

新闻出处:科技新报